优匙说：北京时间2016年8月16日，尤塞恩·博尔特摘得里约奥运会男子百米大赛金牌,实现奥运三连冠。而在这之前，他早已成为世界最具商业价值的运动员之一。这除了斐然成绩的影响，还与他出色的形象经营密切相关。早在北京奥运会时，博尔特就通过“1000块麦乐鸡事件”开启了个人品牌塑造之路。他不仅倾向与大众建立有情感体验的直接关系，制造热点。最重要的是，开诚布公、充满个性。对处于互联网时代的企业家们，这些做法极具实用性启发。
北京奥运会男子100米跑赛后，博尔特摆出经典姿势
你是否看过2008年北京奥运会中尤塞恩·博尔特参加的200米短跑比赛？那个场面令人难以忘怀：就算其他对手都竭尽全力奔跑，他仍一马当先，主宰整个赛场。必须承认，我也想要那样的成功。而不论哪个领域，想脱颖而出，都需要超脱竞赛本身去思考：如何才能拥有起支配作用的影响力？最佳答案是你要投资自己，投资个人品牌的“核心硬件”。因为在这个人才辈出的时代，即使你成为不了所属行业的达人，也总有人能胜任。尤塞恩·博尔特就是一个极好的例子，在攀登并抵达行业顶峰的同时，他也建立起了一流的个人品牌。作为一个企业家，我们能从他身上学到四个主要经验：
1 .树立清晰的品牌形象如果你在谷歌上搜索谁是世界上跑得最快的人，毫无疑问，会出现尤塞恩·博尔特这个名字。博尔特是100米和200米世界短跑纪录保持者，同时也是奥运会历史上首位同时卫冕100米和200米短跑冠军的选手（2008的北京奥运会、2012年的伦敦奥运会和2016年的里约奥运会100米冠军）。不仅如此，他还曾勇夺4×100接力赛金牌。
博尔特代言PUMA
这些成绩是不必多说的，然而博尔特并没有让它们仅作为数据载入史册，而是加以利用，为自己代言。“世界上跑得最快的人”作为个人品牌信息遍布他的个人网站，同时也是他2010年出版的自传书名。其后，博尔特又通过和PUMA（彪马）以及其他九个希望建立自己品牌辨识度的企业建立合作关系，不但获得高达三千万美元的代言费，并借力将自己的个人品牌成功推向了市场。
2. 保持品牌形象的一致性博尔特自2008北京奥运会起就连续创下一个又一个令世人震惊的纪录，除2011年因抢跑被罚下出局外，他在世界各田径赛事中无一例外都取得冠军头衔。保持一致性是建立个人品牌过程中的一个关键因素。假使人们需要通过五到七个意象来记住一个品牌，那么试想下，什么能够让人们在说起相关领域的名人时就能联想到你？一次惊艳的比赛，一篇文章，一段“病毒式视频”抑或一次公关噱头都不足以建立这样的联想。
博尔特emoji表情
博尔特在自传《快过闪电：博尔特自传》签售会上
博尔特显然就很清楚应该怎样做：除了专注打破纪录和夺取奥运奖牌外，他建立以个人命名的网上购物商城，出版图书，制作动画电影，开设社交媒体频道，甚至拥有自己的emoji表情符号，这还只是用谷歌简单搜索得到的结果。而在这些“跨界”行为中，博尔特专注的都是一件事：利用多种渠道将“博尔特”这个品牌最大限度、最极致地展示在广大观众面前。
3.学会自我投资如果不认真规划，自我投资，是不可能取得博尔特那样的成功的。速度训练课程，健身房训练、拉伸和短跑都需要巨大的投入，同时也需要牺牲在其他领域的精力。尽管我们曾听说博尔特酷爱快餐食品，但事实上他的饮食是极其健康且规律的。除每天按配额摄入食品外，他还有私人厨师安排维生素和补充剂等补给，以确保营养均衡。即使是行程最忙碌的时候，他都不会忘记这些看似琐碎的事情。
博尔特在参加日常训练
看看博尔特为成为一个更好的短跑运动员，每天都做了些什么？再想想你的职业目标，你每一天为了达到这个目标又做了些什么？一个人想要取得更大的成功，必须首先做好时间规划。你每一天写了些什么，看了些什么，听了些什么？接触了什么样的人？当弄清楚时间是怎么花掉时，你才会明白该怎么合理安排它，以达到效果最大化。4 保持品牌信息的真实性即使声名在外，博尔特在公共场合展现出来的，仍然是一个真实的人。他会向记者们抱怨训练的辛苦和劳累，承认自己很想吃快餐食品，也会在大赛胜利后像个疯子一样欣喜若狂。
博尔特称自己在北京奥运会时吃了约1000块麦乐鸡块
简而言之，博尔特是真实的。倘若没有这种“博尔特式”的个性魅力和吃货宣言，他就只是一个包装后的短跑运动员，不会这么引人注目或深入人心。因此，这两个特质对提升他个人品牌的粘性是至关重要的。更重要的是，即使其他短跑运动员也试图这么做，博尔特只是做自己便能实现这一点。这就延伸出下一个问题：如何避免成为一个无聊的品牌？事实上方法很简单，就是像博尔特一样，做你自己。做自己比重新塑造一个形象更容易，而通常，人们也更容易被在真实生活中活出真实自我的人所吸引。这是双赢。真实，就是要忠于你的内心。因此，如果你想建立个人品牌，首先得真实，忠于自己的内心。记住，要“提取”自己的品牌特点，而不是急着去“塑造”它。
优匙全球眼
所刊文章皆为原创编译
如需转载请注明来源。
