北京时间10月27日消息，日本J联赛从下赛季开始，将允许各俱乐部球队在球衣的锁骨位置标上“锁骨赞助商”广告。相关人士透露，最快有望在11月正式公布这一决定。日本媒体指出，近年来中超“爆买”震惊世界足坛，J联赛也不甘落后，加快创收的步伐，以便引入更好的外援和促进俱乐部实力的壮大，巩固“亚洲第一联赛”的地位。这一新广告位有望增收近百亿日元，不过也引来了不小的争议。
尽管“锁骨广告”的金额由各家俱乐部自行决定，但会仅次于最值钱的“胸前广告”位居第二。从很早以前，不仅J1，J2、J3联赛的球队都很希望能设置“锁骨广告”，以增加收益。据悉，这个“锁骨广告”不仅是在比赛中可以看到，在报纸、杂志介绍球员资料（附带照片）时，也会看到，所以具有绝大的宣传效应。如果每个胸前广告一年有3亿日元（约1745万人民币）收入计算，“锁骨广告”的金额将与排在第二的后背广告持平，金额在一年1亿5000万日元-2亿日元之间，“而且可以在两侧锁骨设不同的赞助商，这样总金额可以和胸前广告持平，总计可为J联赛增收上百亿日元。”
在海外联赛，其实早就有“锁骨广告”的先例。例如法甲和墨西哥联赛就已经认可了“锁骨广告”，俄罗斯和巴西联赛更是已经实施得很普遍，日本的室内足球的F联赛也已经导入。J联赛从2016年赛季开始许可在球衣背面的下方植入广告，所以专业人士认为这次导入“锁骨广告”不会引起混乱。
不过此举还是引发了一些争议。首先有的俱乐部已经和胸前广告的赞助商签订了数年合同，为了避免植入“锁骨广告”会令胸前广告的宣传效应变弱，这些球队或许会选择放弃“锁骨广告”。其次，不少球迷也指出“锁骨广告”有点不伦不类“不应该学中超的爆买风气”，“球衣正面和背面都是满满的广告，反而令人眼花缭乱，分散人的注意力——降低赞助商所想要的宣传效果，得不偿失”，“下一步是不是考虑让球员在脸上贴纸——也画上赞助商的标签？！”（麦媛）
